Prévisions du marché mondial des brosses : les poils de qualité professionnelle connaîtront une croissance plus rapide que les segments de consommateurs

Le marché mondial des brosses est prêt à connaître une expansion régulière au cours de la période de prévision 2023-2030, avec une divergence notable dans les trajectoires de croissance entre les poils de qualité professionnelle et les segments de consommateurs. Selon les analystes du secteur, le marché devrait enregistrer un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 5,8 %, tiré par la demande croissante dans les secteurs de la beauté, des soins personnels et des professionnels. Cependant, les poils de qualité professionnelle, utilisés dans les outils hautes performances des maquilleurs, des coiffeurs et des applications industrielles, devraient dépasser les produits grand public, avec un TCAC prévu de 8,2 %, contre 4,5 % pour les segments de consommateurs.

Poils de qualité professionnelle : le moteur de croissance

L’augmentation de la demande de poils de qualité professionnelle découle de trois facteurs clés. Premièrement, la professionnalisation du secteur mondial de la beauté et des soins personnels s’accélère. Avec la montée en puissance des écoles de maquillage certifiées, des chaînes de salons et des professionnels de la beauté indépendants, il existe un besoin croissant d'outils durables et performants. Les artistes professionnels donnent la priorité aux poils qui offrent une rétention de poudre supérieure, une application précise et une longévité – des qualités qui font souvent défaut dans les pinceaux grand public. Par exemple, les fibres synthétiques conçues pour la douceur et la résilience dominent désormais les kits professionnels, car elles surpassent les poils d'animaux traditionnels en termes d'hygiène (résistantes à l'accumulation de bactéries) et de conformité éthique (s'alignant sur les tendances sans cruauté).

Deuxièmement, les médias sociaux et la culture des influenceurs brouillent la frontière entre les normes professionnelles et celles des consommateurs. Des plateformes comme Instagram et TikTok présentent des maquilleurs professionnels présentant leurs boîtes à outils, sensibilisant ainsi les consommateurs à la qualité supérieure des poils. Cette « professionnalisation de la beauté à domicile » encourage les amateurs passionnés à investir dans des pinceaux de qualité professionnelle, stimulant ainsi encore la demande.

Troisièmement, les applications industrielles élargissent la portée des poils professionnels. Au-delà de la beauté, des secteurs tels que l'esthétique automobile, le nettoyage de précision et la fabrication de dispositifs médicaux nécessitent des poils spécialisés (par exemple, des variantes antistatiques et résistantes à la chaleur). À mesure que les processus de fabrication deviennent plus sophistiqués, la demande de poils professionnels sur mesure, adaptés à des tâches spécifiques, augmente, ajoutant une autre couche à la croissance du marché.

Segments de consommation : une croissance stable mais plus lente

Même si les brosses grand public représentent un marché plus important en termes de volume, leur croissance est limitée par la sensibilité aux prix et par la diminution des cycles de remplacement. La plupart des consommateurs privilégient l’abordabilité aux fonctionnalités haut de gamme, optant pour des brosses économiques, produites en série et avec une durée de vie plus courte. De plus, la sursaturation des produits d'entrée de gamme, souvent fabriqués avec des poils en plastique de mauvaise qualité, a conduit à une fragmentation du marché, limitant l'innovation dans l'espace de consommation. Cela dit, les marchés émergents (par exemple l’Asie du Sud-Est et l’Amérique latine) alimentent la croissance du segment de consommation, alors que les classes moyennes émergentes investissent dans des outils de beauté de base.

Principaux moteurs de l’expansion du marché

L’innovation technologique dans la fabrication des poils est un catalyseur essentiel. Les progrès dans l'ingénierie des fibres synthétiques, tels que le nano-revêtement pour une douceur accrue, les conceptions à noyau creux pour des performances légères et les traitements antimicrobiens, élèvent les produits de qualité professionnelle. Par exemple, les principaux fabricants produisent désormais des poils synthétiques qui imitent la texture des poils d’écureuil (une fibre animale autrefois convoitée) mais avec une meilleure durabilité et un attrait éthique supérieur.

Géographiquement, la région Asie-Pacifique devrait être en tête de la croissance, la Chine, l'Inde et la Corée du Sud stimulant la demande. Le marché chinois de la beauté, estimé à 60 milliards de dollars, associé à une économie d’influence en plein essor, est un terrain fertile pour l’adoption de brosses professionnelles. Pendant ce temps, l’Amérique du Nord et l’Europe restent des marchés matures, mais connaissent une demande soutenue de poils écologiques (par exemple, les synthétiques biodégradables) et de savoir-faire artisanal.

Défis et opportunités

Le marché est confronté à des vents contraires, notamment la volatilité des coûts des matières premières (par exemple, les polymères haute performance pour les poils synthétiques) et la concurrence intense des fabricants asiatiques à bas prix. Cependant, ces défis sont compensés par des opportunités en matière de durabilité et de personnalisation. Les marques qui investissent dans des matériaux recyclés ou des poils à base de plantes peuvent exploiter les tendances de consommation soucieuses de l'environnement, tout en proposant des solutions de poils sur mesure (par exemple, des longueurs personnalisées, des densités pour des techniques de maquillage spécifiques) peuvent bénéficier de prix plus élevés.

Perspectives

D’ici 2030, les poils de qualité professionnelle devraient représenter 35 % des revenus du marché mondial des brosses, contre 28 % en 2023. Alors que les professionnels de la beauté et les secteurs industriels exigent des normes plus élevées, les fabricants donnant la priorité à la R&D dans la technologie des poils et la production éthique gagneront un avantage concurrentiel. Pour les parties prenantes, le message est clair : l’avenir du marché des brosses réside dans l’innovation de qualité professionnelle.