L'initiative Make in India stimule une croissance de 30 % de la production de poils synthétiques pour les usines de brosses locales en Inde

L’initiative indienne « Make in India », lancée en 2014 pour stimuler la fabrication nationale et réduire la dépendance aux importations, a donné des résultats tangibles dans l’industrie des pinceaux cosmétiques : les usines locales ont signalé une augmentation de 30 % d’une année sur l’autre de la production de poils synthétiques en 2023, selon des données récentes de l’All India Brush Manufacturers Association (AIBMA). Cette poussée marque une étape importante dans le rôle émergent du pays dans les chaînes d’approvisionnement mondiales en poils, porté par le soutien politique, la demande croissante et les progrès technologiques.

La trajectoire de croissance s’aligne sur les objectifs fondamentaux de l’initiative. Au cours des cinq dernières années, le gouvernement indien a mis en place des incitations ciblées pour les unités manufacturières, notamment des allègements fiscaux sur les importations de machines, des prêts à faible taux d'intérêt pour les petites et moyennes entreprises (PME) et des autorisations réglementaires rationalisées. Pour les usines de brosses, ces mesures ont réduit les coûts opérationnels, permettant ainsi des investissements dans la capacité de production. «Auparavant, nous dépendions fortement des poils synthétiques importés, notamment de Chine, qui représentaient 70 % de nos besoins en matières premières», explique Rajesh Patel, PDG d'Elegant Brushes Pvt, basé à Mumbai. "Aujourd'hui, grâce aux subventions gouvernementales couvrant 30 % de notre nouvelle ligne de production automatisée, nous avons doublé la production locale de poils et réduit la dépendance aux importations à 40 %."

La demande du marché a été tout aussi cruciale. Le secteur indien des cosmétiques, évalué à 25 milliards de dollars en 2023 (en hausse de 12 % sur un an, selon l'ICMA), a vu les pinceaux de maquillage émerger comme une catégorie à forte croissance, portée par une population jeune et soucieuse de la beauté et par la montée en puissance des influenceurs des médias sociaux. À l’échelle internationale, les marques diversifient également leurs chaînes d’approvisionnement après la pandémie, l’Inde gagnant du terrain en tant qu’alternative rentable. « Les acheteurs mondiaux donnent désormais la priorité aux régions dotées de politiques stables et d'une production évolutive », note Ananya Mehta, analyste commerciale chez Deloitte Inde. « La croissance de 30 % des poils en Inde est un signe de fiabilité, ce qui en fait un concurrent clé sur le marché mondial des poils synthétiques, estimé à 1,2 milliard de dollars. »

Les améliorations technologiques ont encore amélioré la qualité. Les usines locales adoptent des machines d'extrusion de précision et des systèmes de contrôle qualité basés sur l'IA, améliorant la douceur, la durabilité et la cohérence des poils, des caractéristiques essentielles pour les pinceaux cosmétiques haut de gamme. « Nos poils synthétiques répondent désormais aux normes européennes REACH, ouvrant ainsi les portes aux exportations en Europe et au Moyen-Orient », ajoute Patel. Les exportations de poils fabriqués en Inde ont augmenté de 22 % en 2023, les commandes de marques comme L'Oréal et Nykaa Beauty y contribuant de manière significative.

Les effets d’entraînement s’étendent au-delà de la production. La réduction de la dépendance à l'égard des importations a permis d'économiser environ 45 millions de dollars en devises par an, tandis que l'expansion des usines a créé plus de 8 000 emplois dans des États comme le Gujarat et le Tamil Nadu. En amont, les fournisseurs locaux de granulés de nylon (une matière première clé) se sont également développés, les achats nationaux de matières premières étant passés de 55 % à 78 % depuis 2020, favorisant ainsi un écosystème autonome.

Pour l’avenir, les experts du secteur prévoient une croissance continue. Le projet du gouvernement visant à établir des « pôles de fabrication de brosses » dans l’Uttar Pradesh et au Karnataka, offrant un soutien aux infrastructures et des programmes de développement des compétences, vise à augmenter la production de poils synthétiques de 45 % d’ici 2025. Avec la demande mondiale croissante d’alternatives synthétiques et sans cruauté aux poils d’animaux, les fabricants de poils indiens sont prêts à capitaliser, transformant le « Make in India » d’une politique en un avantage concurrentiel mondial.