Enquête auprès des consommateurs : 60 % des acheteurs paieront plus pour des brosses à poils longue durée

Avez-vous déjà acheté un pinceau de maquillage qui commençait à perdre ses poils après seulement quelques utilisations ? Vous n'êtes pas seul. Pendant des années, les consommateurs ont été aux prises avec la frustration d’investir dans des outils qui ne résistent pas à l’épreuve du temps – jusqu’à maintenant. Une récente enquête mondiale auprès des consommateurs a mis en lumière une tendance claire : 60 % des acheteurs de maquillage sont prêts à payer plus cher pour une caractéristique clé : des poils longue durée.

Menée par Beauty Industry Insights, l'enquête a interrogé plus de 2 300 utilisatrices régulières de maquillage aux États-Unis, en Europe et en Asie, âgées de 18 à 45 ans. Lorsqu'on leur demande de classer les priorités en matière de pinceaux de maquillage, la « longévité des poils » arrive en tête de liste, devançant la « douceur » (52 %) et le « prix » (48 %). Notamment, 72 % des personnes interrogées qui avaient acheté des brosses à bas prix dans le passé ont déclaré les avoir remplacées dans les 6 mois, citant « l'effilochage des poils » et la « perte de forme » comme principales raisons.

Pourquoi la durabilité stimule les dépenses

La transition vers des poils durables découle de trois facteurs clés : la rentabilité, la performance et la durabilité.

1. Rentabilité : les économies à long terme

Pour de nombreux consommateurs, c’est un simple calcul. Une brosse à 20 $ qui doit être remplacée deux fois par an coûte plus cher à long terme qu'une brosse à 40 $ qui dure plus de 3 ans. « J'avais l'habitude d'acheter des pinceaux bon marché, mais je gaspillais de l'argent », explique Sarah, une passionnée de maquillage de 28 ans originaire de Londres, dans l'enquête. "Maintenant, je recherche des marques qui garantissent la résilience des poils. Je paierai un supplément pour éviter les tracas."

2. Performance : cohérence à chaque coup

Au-delà du coût, les poils durables conservent leur forme et leur texture, garantissant une application homogène du maquillage. Un pinceau aux poils effilochés ou courbés peut laisser des traces sur le fond de teint ou ne pas réussir à mélanger le fard à paupières, gâchant ainsi le look souhaité. La maquilleuse professionnelle Mia Chen note : "Les clients remarquent qu'un pinceau est "usé" : cela affecte le résultat final. Les poils durables signifient que je peux compter sur mes outils séance après séance. "

3. Durabilité : s'aligner sur des valeurs éco-responsables

Avec 68 % des personnes interrogées de la génération Z et du millénaire citant la « réduction des déchets » comme priorité d'achat, les brosses durables conviennent aux modes de vie respectueux de l'environnement. Les remplacements fréquents contribuent à la mise en décharge des déchets, tandis que les outils durables minimisent l'impact environnemental. «Je veux que ma routine beauté soit respectueuse de la planète», explique Aisha, 24 ans, de Toronto. "Mieux vaut une brosse qui dure des années que d'en acheter une nouvelle tous les quelques mois."

Réponse de l’industrie : l’ingénierie pour la longévité

Pour répondre à cette demande, les marques innovent en matière de matériaux et de fabrication de poils. Les poils naturels traditionnels manquent souvent de résilience, mais les synthétiques avancés, comme le nylon-6 et le PBT (polybutylène téréphtalate), offrent une durabilité supérieure. Ces fibres subissent des processus de thermofixage et d’arrondi des pointes pour améliorer la flexibilité et éviter la casse.

«La différence réside dans la résistance à la traction de la fibre», explique le Dr Lin Tao, spécialiste des matériaux spécialisé dans les outils cosmétiques. "Les matières synthétiques de haute qualité peuvent résister à plus de 5 000 passages sans s'effilocher, contre 2 000 pour le nylon standard."

L'avenir des pinceaux de maquillage

Alors que les consommateurs privilégient la valeur plutôt que le prix, les « poils durables » ne sont plus une caractéristique de niche : ils constituent une nécessité du marché. Les marques qui investissent dans des matériaux haut de gamme et des tests de qualité transparents gagneront en fidélité. Pour les acheteurs, le message est clair : lorsqu’il s’agit de pinceaux de maquillage, la durabilité est payante, au propre comme au figuré.