Les exportateurs vietnamiens de brosses ciblent l’UE : les poils végétaliens répondent à des normes strictes en matière de bien-être animal
Les exportateurs vietnamiens de brosses ciblent l’UE : les poils végétaliens répondent à des normes strictes en matière de bien-être animal
Les exportateurs vietnamiens de pinceaux cosmétiques émergent rapidement comme des acteurs clés sur le marché de l’UE, avec un pivot stratégique vers les poils végétaliens leur permettant de s’adapter aux réglementations strictes du bloc en matière de bien-être animal. Au cours des trois dernières années, les exportations de pinceaux de maquillage vietnamiens vers les pays de l’UE ont bondi de 42 %, selon le ministère vietnamien de l’Industrie et du Commerce, dépassant les taux de croissance mondiaux et témoignant d’un alignement réussi sur les normes régionales.
L’évolution du cadre européen en matière de bien-être animal, qui a renforcé les restrictions sur les matériaux d’origine animale dans les outils de beauté, est au cœur de cette évolution. En vertu de réglementations telles que la « Stratégie pour le bien-être des animaux 2021-2030 » de la Commission européenne, les produits contenant des poils d'animaux, tels que les brosses traditionnelles en poils de sanglier ou en crin de cheval, sont désormais confrontés à des audits d'approvisionnement rigoureux, à des coûts de conformité plus élevés et à une résistance croissante des consommateurs aux options non sans cruauté. Pour les fabricants vietnamiens, qui dépendent depuis longtemps d’une production rentable, ce changement représentait à la fois un défi et une opportunité.
Plutôt que de réduire leur consommation, les exportateurs ont investi dans des alternatives à base de plantes. Des entreprises de premier plan comme EcoBrush Tech de Hanoï et BristleVegan Co. de Hô Chi Minh-Ville ont développé des mélanges de poils végétaliens utilisant du polyester recyclé, de la fibre de bambou et des bioplastiques dérivés de la fécule de maïs. Ces matériaux subissent un traitement spécialisé : un nano-revêtement pour améliorer la rétention de la poudre, un traitement thermique pour une douceur comparable à celle des poils d'animaux et une teinture écologique pour répondre aux normes chimiques EU REACH. Une enquête de l'industrie réalisée en 2023 a révélé que 78 % des expéditions de brosses vietnamiennes à destination de l'UE utilisent désormais des poils 100 % végétaliens, contre 32 % en 2020.
La demande des consommateurs a amplifié cette transition. Le marché européen de la beauté végétalienne devrait croître de 12,5 % par an jusqu'en 2027, les certifications sans cruauté (Leaping Bunny, PETA) devenant une priorité d'achat pour 68 % des acheteurs de la génération Z et du millénaire, selon Euromonitor. Les marques vietnamiennes en ont profité en proposant des options abordables mais haut de gamme – à des prix 15 à 20 % inférieurs à leurs équivalents fabriqués dans l’UE – sans compromettre la qualité. Des détaillants comme Douglas et KIKO Milano proposent désormais des ensembles de pinceaux végétaliens vietnamiens, citant de solides commentaires des clients sur la durabilité et les performances.
Cette stratégie reflète une double orientation : conformité et innovation. Au-delà du respect des règles de bien-être animal, les exportateurs intègrent la durabilité dans leurs chaînes de valeur. Plus de 50 % des principaux fabricants vietnamiens de brosses ont adopté des lignes de production neutres en carbone, utilisant l’énergie solaire et des emballages biodégradables pour s’aligner sur les objectifs du Green Deal de l’UE. « Nous ne vendons pas seulement des pinceaux, nous vendons un engagement en faveur d'une beauté éthique », note Mai Linh, responsable des exportations chez EcoBrush Tech. « Les normes européennes nous ont poussés à innover et nous établissons désormais des références pour l’industrie mondiale. »
Des défis persistent, notamment la volatilité des coûts des matières premières bioplastiques et la concurrence des exportateurs asiatiques établis. Cependant, l’agilité du Vietnam – avec des délais de production de nouvelles formulations de poils végétaliens réduits à 4 à 6 semaines, soit la moitié de la moyenne du secteur – le place en position de conquérir environ 18 % du marché européen des outils cosmétiques d’ici 2026. Alors que le bloc resserre davantage les normes de bien-être animal et de durabilité, les exportateurs vietnamiens prouvent que les poils végétaliens ne sont pas seulement une solution de conformité, mais une voie vers une croissance à long terme.
