L'allée beauté écologique de Walmart entraîne une augmentation de 50 % des ventes de brosses à poils végétaux

Dans le cadre d'une victoire importante pour la beauté durable, le rayon dédié « Beauté écologique » de Walmart a signalé une augmentation de 50 % d'une année sur l'autre des ventes de pinceaux de maquillage dotés de poils à base de plantes, selon le dernier rapport financier du géant de la vente au détail. Lancé début 2023 pour répondre à la demande croissante des consommateurs pour des solutions de beauté respectueuses de la planète, la catégorie 专区 (section) s'est rapidement imposée, les brosses à poils végétaux devenant sa catégorie la plus vendue.

Cette hausse reflète un changement plus large dans le comportement des consommateurs : les acheteurs modernes, en particulier la génération Z et les Millennials, ne donnent plus la priorité uniquement à l'efficacité : ils exigent des produits qui correspondent à leurs valeurs environnementales. Une enquête Nielsen de 2024 a révélé que 73 % des consommateurs de produits de beauté aux États-Unis vérifient désormais la présence de « matériaux durables » sur les étiquettes des produits, contre 58 % en 2020. Les poils à base de plantes, fabriqués à partir de ressources renouvelables comme la fibre de bambou, l'amidon de maïs et les fibres de feuilles de palmier, répondent à ce problème en offrant une alternative biodégradable et sans cruauté envers les poils traditionnels en nylon ou en poils d'animaux.

Il est important de noter que les options d’aujourd’hui à base de plantes ne sacrifient pas les performances au profit de la durabilité. Les premières brosses écologiques ont souvent été critiquées pour leur rigidité ou leur mauvaise capacité de récupération de la poudre, mais les progrès dans le traitement des fibres ont réduit l'écart. "Les poils à base de plantes égalent désormais les fibres synthétiques en termes de douceur et de rétention de poudre, avec des avantages supplémentaires tels que des propriétés antimicrobiennes naturelles", note Sarah Chen, développeur de produits senior chez un important fabricant d'outils d'éco-beauté. Par exemple, les pinceaux en fibre de bambou, les plus vendus chez Walmart, sont loués pour leur texture soyeuse et leur capacité à mélanger parfaitement les formules liquides et en poudre.

Le rôle de Walmart en tant que perturbateur du marché de masse a été crucial. Contrairement aux marques écologiques de niche qui ciblent les consommateurs haut de gamme, le rayon Walmart donne la priorité à l'abordabilité, avec des brosses à base de plantes dont le prix est 15 à 20 % inférieur à celui des options comparables en poils d'animaux. Cette accessibilité a démocratisé la beauté durable, attirant ainsi les acheteurs soucieux de leur budget qui considéraient auparavant les produits écologiques comme des « extras de luxe ». "Nous voyons ici des nouveaux acheteurs de produits de beauté écologiques, des gens qui souhaitent faire des choix plus écologiques sans trop dépenser", déclare Maria Gonzalez, responsable de la catégorie beauté chez Walmart.

Les experts du secteur attribuent cette croissance à une véritable tempête de tendances : des réglementations environnementales plus strictes (par exemple, la directive européenne sur les plastiques à usage unique), des campagnes virales sur les réseaux sociaux mettant en avant la « beauté zéro déchet » et l'accent post-pandémique mis sur le bien-être holistique, qui inclut désormais la santé planétaire. Le cabinet d’études de marché Mintel prédit que le marché mondial des outils de beauté durables connaîtra une croissance de 12 % d’ici 2027, les poils à base de plantes étant en tête.

Pour les fabricants, l’augmentation de la demande souligne la nécessité d’augmenter la production à base de plantes. « Nous avons doublé notre production de brosses en fibre de bambou en six mois », explique Chen. "La clé est d'équilibrer durabilité et évolutivité : s'approvisionner localement en matières végétales renouvelables pour réduire l'empreinte carbone et investir dans des machines qui réduisent la consommation d'eau et d'énergie pendant le traitement des poils."

Alors que Walmart élargit son rayon écologique pour inclure des baumes à lèvres dans des tubes compostables et des barres de shampoing, le pic de 50 % des ventes de brosses signale un message clair : la durabilité n'est plus une tendance de niche. Il s’agit de la nouvelle norme, qui allie conscience et commodité et prouve que la beauté respectueuse de l’environnement peut être à la fois accessible et très demandée.