Marché canadien des brosses : les poils hypoallergéniques dominent les ventes alors que la demande pour les peaux sensibles augmente

Le marché canadien des pinceaux de maquillage connaît un changement notable, les poils hypoallergéniques devenant la catégorie la plus vendue, stimulée par la demande croissante des consommateurs à la peau sensible. Des analyses de marché récentes soulignent que ce segment a dépassé les options traditionnelles, reflétant l'évolution des priorités des consommateurs en matière de sécurité, de confort et de transparence des ingrédients.

Les problèmes de peau sensible sont devenus un facteur clé. Une enquête réalisée en 2023 par l'Association canadienne de dermatologie a révélé que plus de 60 % des Canadiens signalent une irritation cutanée occasionnelle causée par des outils cosmétiques, reliant les brosses traditionnelles – souvent fabriquées avec des poils d'animaux ou des fibres synthétiques dures – à des rougeurs, des démangeaisons ou des réactions allergiques. Cela a alimenté une augmentation de 35 % d’une année sur l’autre des recherches de « pinceaux de maquillage hypoallergéniques » sur les plateformes de commerce électronique canadiennes comme Amazon.ca et Sephora Canada, selon les données de Google Trends.

Au-delà de l’irritation, des facteurs éthiques et environnementaux amplifient la tendance. Les réglementations strictes du Canada en matière de bien-être animal (par exemple, la Loi canadienne sur la protection des animaux) et la base croissante de consommateurs végétaliens (2,3 millions de Canadiens s'identifient comme végétaliens, selon les statistiques de 2022) ont éloigné les marques des poils d'origine animale. Les filaments synthétiques, tels que le nylon-6 et le PBT (polytéréphtalate de butylène), dominent désormais les gammes à faible consommation : ils évitent les allergènes comme les squames et la lanoline, tout en offrant une qualité constante et des références sans cruauté envers les animaux.

L’innovation technique renforce encore l’attrait des poils hypoallergéniques. Les principaux fabricants investissent dans une ingénierie « douce » : les filaments sont coupés avec précision et leurs pointes sont arrondies pour éliminer les arêtes vives, et les processus de production évitent les adhésifs agressifs ou les revêtements chimiques. Des marques comme EcoTools et la marque canadienne locale Brushworks rapportent que leurs gammes hypoallergéniques, dotées de cette technologie, représentent désormais plus de 40 % des ventes annuelles, soit une forte augmentation par rapport aux 15 % de 2019.

L’éducation des consommateurs, via des influenceurs beauté et le soutien de dermatologues, accélère l’adoption. Les campagnes TikTok et Instagram de créateurs canadiens comme @SensitiveSkinDiaries, qui testent et recommandent des brosses peu irritantes, ont recueilli des millions de vues, normalisant des termes comme « filaments sans allergènes » dans les conversations quotidiennes sur la beauté.

Pour l’avenir, le segment ne montre aucun signe de ralentissement. Alors que les consommateurs canadiens accordent de plus en plus la priorité aux outils de beauté « sans danger pour la peau », les marques doivent se concentrer sur l’innovation matérielle – par exemple les fibres synthétiques biodégradables – et sur l’étiquetage transparent pour rester compétitives. Pour les fabricants, les poils hypoallergéniques ne sont pas seulement une tendance ; ils constituent la nouvelle norme sur le marché en évolution des pinceaux cosmétiques au Canada.