Rapport sur le marché canadien de la beauté : les brosses à poils antibactériens deviennent un incontournable après la pandémie

Le marché canadien de la beauté est sorti de la pandémie avec un changement notable dans les priorités des consommateurs, et une catégorie de produits mène cette transformation : les brosses à poils antibactériens. Alors que le secteur rebondit – et devrait croître à un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 7,2 % entre 2023 et 2027, selon les analystes du secteur – l’hygiène a dépassé le luxe traditionnel en tant que facteur clé des décisions d’achat, faisant des poils antibactériens une caractéristique non négociable pour les marques et les consommateurs.

Avant la pandémie, les acheteurs de produits de beauté canadiens donnaient souvent la priorité à la douceur des pinceaux, au design esthétique ou au prestige de la marque. Aujourd'hui, 83 % des consommateurs citent désormais les « caractéristiques d'hygiène » comme une considération majeure lors de l'achat d'outils de maquillage, selon un rapport Consumer Insights 2024 de Beauty Canada. Ce changement découle d'une prise de conscience accrue des risques microbiens : des études montrent que les pinceaux de maquillage conventionnels peuvent héberger jusqu'à 10 millions de bactéries par pouce carré après seulement deux semaines d'utilisation, contribuant ainsi à l'acné, à la dermatite et à d'autres irritations cutanées. Pour les consommateurs post-pandémiques, la « beauté propre » s’étend désormais au-delà des formules de produits jusqu’aux outils qui les appliquent.

Les réglementations industrielles et les exigences du commerce de détail alimentent encore cette tendance. En 2023, Santé Canada a mis à jour son Règlement sur les cosmétiques pour inclure des lignes directrices plus strictes sur les limites microbiennes pour les outils de beauté, tandis que de grands détaillants comme Sephora Canada et Shoppers Drug Mart ont commencé à exiger de leurs fournisseurs qu'ils fournissent des certifications d'efficacité antibactérienne par des tiers. « Il y a trois ans, les brosses antibactériennes constituaient une offre de niche ; aujourd'hui, elles constituent une exigence de base pour les stocker sur nos étagères », note un acheteur principal chez Sephora Canada.

Technologiquement, l’essor des poils antibactériens s’enracine dans des matériaux innovants. La technologie des ions argent reste la référence, avec des ions intégrés dans les fibres de la brosse pour inhiber 99,9 % de la croissance bactérienne (selon les tests ASTM E2149). Les fabricants explorent également des alternatives durables, telles que les poils dérivés du bambou traités avec des agents antibactériens naturels comme l'huile d'arbre à thé, pour répondre aux besoins de la base de consommateurs soucieux de l'environnement du Canada, dont 62 % préfèrent les « outils de beauté verts », selon une enquête réalisée en 2024 par EcoBeauty Canada.

Les données du marché reflètent cette poussée de la demande. Le segment des pinceaux de maquillage antibactériens au Canada a augmenté de 12,5 % d'une année sur l'autre en 2023, dépassant la catégorie plus large des outils de maquillage (croissance de 6,8 %). Les jeunes sont en tête : la génération Z et les consommateurs du millénaire, qui représentent 65 % du marché canadien de la beauté, sont 3 fois plus susceptibles de payer un supplément (15 à 20 % plus élevé) pour des caractéristiques antibactériennes, rapporte NielsenIQ.

À l’avenir, les poils antibactériens sont sur le point de devenir une norme plutôt qu’un argument de vente. Les experts de l'industrie prédisent que d'ici 2026, plus de 70 % des pinceaux de maquillage vendus au Canada incluront des propriétés antibactériennes intégrées. Les marques intègrent également des fonctionnalités intelligentes, telles que des étuis de nettoyage UV-C associés à des poils antibactériens, pour répondre aux attentes changeantes des consommateurs en matière de « systèmes d'hygiène complets ».

Dans un marché où la santé et la sécurité règnent désormais en maître, les brosses à poils antibactériens ne sont plus une réflexion secondaire : elles sont le nouvel incontournable. Pour les fabricants comme pour les détaillants, s’adapter à ce changement n’est pas seulement une tendance ; il s’agit d’un impératif stratégique pour capturer le boom de la beauté post-pandémique au Canada.