Les plateformes indonésiennes de commerce électronique de produits de beauté enregistrent une augmentation de 40 % des ventes de brosses : les modèles à poils courbés sont les plus recherchés
Les plateformes indonésiennes de commerce électronique de produits de beauté enregistrent une augmentation de 40 % des ventes de brosses : les modèles à poils courbés sont les plus recherchés
Les plateformes indonésiennes de commerce électronique de produits de beauté signalent une augmentation frappante de 40 % d'une année sur l'autre des ventes de pinceaux de maquillage, les modèles à poils courbés devenant la catégorie la plus recherchée, selon des données récentes du marché. Cette croissance souligne l’expansion rapide du secteur des outils de beauté professionnels en Asie du Sud-Est, portée par l’évolution des habitudes de consommation et l’innovation dans la vente au détail numérique.
En tant que plus grand marché de la beauté d’Asie du Sud-Est, l’industrie cosmétique indonésienne a été stimulée par une population jeune et experte en numérique (plus de 50 % de la population a moins de 30 ans) et par la montée en puissance des influenceurs beauté sur des plateformes comme TikTok et Instagram. Ces tendances ont déplacé l'attention des consommateurs des produits de maquillage de base vers des outils spécialisés, les utilisateurs recherchant de plus en plus des résultats de qualité professionnelle à la maison. « Les acheteurs indonésiens n'achètent plus seulement du rouge à lèvres ou du fond de teint ; ils investissent dans des outils qui améliorent leur routine », note un analyste principal d'une société régionale d'analyse du commerce électronique.
Au cœur de ce boom se trouve la popularité des brosses à poils courbés, qui représentent désormais 35 % du total des recherches de brosses. Techniquement conçus pour imiter les contours du visage, ces pinceaux répondent à un problème de longue date des consommateurs : une application inégale. Contrairement aux poils droits, les modèles incurvés présentent un arc doux (généralement de 15 à 30 degrés) fabriqué via un thermofixage de précision, où des fibres synthétiques de haute qualité, souvent du nylon 6 ou 66, sont moulées pour conserver leur forme grâce à une utilisation répétée. Cette conception ergonomique assure un meilleur contact avec les pommettes, les ponts nasaux et les mâchoires, permettant un mélange homogène du contour, du fard à joues et de la poudre bronzante.
« Les poils incurvés répartissent le produit plus uniformément et réduisent les déchets », explique un développeur de produits chez un grand fabricant de brosses. « Les consommateurs indonésiens, qui privilégient la valeur et l’efficacité, apprécient le fait qu’il faut moins de produit par utilisation, tandis que les pointes arrondies des poils minimisent les irritations cutanées – une préoccupation majeure dans un marché où les soins de la peau sensible sont une tendance majeure. » Les avis des utilisateurs sur des plateformes comme Shopee et Lazada mettent fréquemment en avant la « finition d’apparence naturelle » et le « gain de temps » comme principaux avantages, avec 72 % des utilisateurs interrogés déclarant avoir remplacé les brosses droites traditionnelles par des alternatives incurvées.
Du point de vue de la fabrication, la demande de conceptions incurvées personnalisables augmente. Les marques indonésiennes demandent de plus en plus d'angles d'arc et de densités de poils adaptés à diverses formes de visage, reflétant une évolution vers une beauté personnalisée. « Nous avons constaté une augmentation de 30 % des commandes de brosses incurvées à douceur de poils réglable au cours du dernier trimestre », déclare un représentant d'une entreprise mondiale de production de brosses. «Cela marque une évolution au-delà des outils universels vers des solutions qui s'adaptent aux besoins individuels.»
À l’avenir, la durabilité et l’intégration technologique pourraient alimenter davantage la croissance. Les matériaux de poils biodégradables et les revêtements antimicrobiens gagnent du terrain, s’alignant ainsi sur la base croissante de consommateurs soucieux de l’environnement en Indonésie. Pendant ce temps, les fonctionnalités d’essai de réalité augmentée sur les plateformes de commerce électronique devraient susciter des essais, à mesure que les utilisateurs visualisent comment les pinceaux incurvés améliorent la structure unique de leur visage.
En résumé, l’augmentation de 40 % des ventes de pinceaux en Indonésie et la domination des modèles à poils courbés mettent en évidence un marché en pleine évolution, passant de la consommation d’outils de beauté basiques à sophistiqués. Alors que l’éducation et l’innovation numériques continuent de façonner les préférences, la technologie des poils courbés est appelée à rester la pierre angulaire du paysage changeant de la beauté en Asie du Sud-Est.
