Le mouvement brésilien de beauté durable : les marques de brosses sont à l’avant-garde du recyclage des poils pour redéfinir les cosmétiques éco-responsables

Ces dernières années, l’industrie brésilienne de la beauté est devenue une puissance mondiale, avec une croissance du marché dépassant celle de nombreuses régions : les données 2023 d’Euromonitor mettent en évidence une expansion de 12 % d’une année sur l’autre, tirée par une population jeune et passionnée de beauté et des revenus disponibles en hausse. Pourtant, ce boom a coïncidé avec un changement crucial : les consommateurs brésiliens ne donnent plus seulement la priorité à l’efficacité ou à l’abordabilité ; la durabilité est devenue un élément non négociable. Participez à la « Campagne de beauté durable », un mouvement allant de la base à l'industrie qui pousse les marques à repenser le cycle de vie des produits, en commençant par un élément souvent négligé : les poils des pinceaux de maquillage.

Les pinceaux de maquillage traditionnels, un élément de base dans 85 % des ménages brésiliens (selon une enquête Nielsen de 2023), posent depuis longtemps des défis environnementaux. La plupart des poils sont fabriqués à partir de nylon (nylon), qui peut mettre plus de 450 ans à se décomposer dans les décharges, ou de poils d'animaux (par exemple, écureuil, chèvre), ce qui soulève des préoccupations éthiques et contribue aux pratiques de pâturage liées à la déforestation. Avec environ 10 millions de pinceaux jetés chaque année rien qu’au Brésil, le secteur de la beauté était confronté à un bilan : innover ou risquer de s’aliéner les 72 % de consommateurs qui vérifient désormais leurs éco-certifications avant d’acheter (Brazilian Beauty Consumer Report, 2023).

Entrez dans les programmes de recyclage des poils, une solution émergente dirigée par des marques de brosses brésiliennes avant-gardistes. Ces initiatives réinventent le cycle de vie de bout en bout des brosses, depuis l'approvisionnement en matériaux jusqu'à l'élimination après consommation. Essentiellement, ils comblent deux lacunes : détourner les déchets des décharges et éduquer les consommateurs sur la « circularité de la beauté ».

Prenez la marque VerdePincel, basée à Rio de Janeiro, pionnière dans le domaine. Lancé en 2021, leur programme « Recicla & Renova » (Recycle & Renew) s'associe à plus de 40 détaillants de produits de beauté à travers le Brésil, dont de grandes chaînes comme Sephora Brazil et des boutiques locales, pour héberger des poubelles de dépôt pour les vieilles brosses. Les consommateurs qui recyclent reçoivent un coupon de 20 % pour la ligne écologique de VerdePincel, qui utilise 30 % de nylon recyclé dans ses poils. Le 回收流程 (processus de recyclage) est rigoureux : les brosses collectées sont triées par matière (nylon vs poils d'animaux), nettoyées et traitées. Les poils en nylon sont déchiquetés, fondus et transformés en nouvelles fibres de poils, tandis que les poils d'animaux, une fois désinfectés, sont réutilisés dans des objets artisanaux ou dans du paillis de jardin compostable. En 2023, le programme avait permis de détourner 3,2 tonnes de déchets, ce qui équivalait à économiser 12 000 litres de pétrole brut (une matière première essentielle pour le nylon vierge).

Pincéis Sustentáveis, une startup de São Paulo qui adopte une approche communautaire, se démarque également. Conscients que de nombreux consommateurs à faible revenu n'ont pas accès aux points de vente au détail, ils s'associent à des ONG locales pour organiser chaque mois des « foires d'éco-beauté » dans les favelas, où les résidents peuvent échanger de vieux pinceaux contre des échantillons gratuits ou des bons de réduction. « Nous ne nous contentons pas de recycler : nous démocratisons la durabilité », déclare la fondatrice Maria Almeida. "Une mère de Rocinha ne devrait pas avoir à choisir entre son budget et la planète." Ce modèle a boosté la participation : en 2023, 60 % de leur 回收量 (volume recyclé) provenait de ces événements communautaires, touchant une population souvent exclue des initiatives vertes.

Ces programmes n’ont pas seulement un impact sur l’environnement : ils remodèlent le comportement des consommateurs. Une enquête réalisée en 2023 par VerdePincel a révélé que 82 % des participants ont déclaré être devenus plus attentifs au gaspillage de produits, et 70 % recherchent désormais les pratiques de durabilité d'une marque avant d'acheter. Cet « effet de boucle » pousse les grandes entreprises à agir : en 2023, L'Oréal Brésil a annoncé un programme pilote de recyclage des poils en partenariat avec VerdePincel, signalant son adoption par le grand public.

Pour l’avenir, des défis demeurent. Le développement des infrastructures de recyclage, en particulier dans les vastes régions rurales du Brésil, et la normalisation du traitement des matériaux constituent des obstacles majeurs. Mais avec la demande croissante des consommateurs (les recherches Google sur « pinceaux de maquillage durables Brésil » ont augmenté de 180 % en 2023) et le soutien du gouvernement (le Pacte national de durabilité de la beauté de 2024 offre des incitations fiscales pour les éco-initiatives), l'avenir est prometteur.

La campagne brésilienne pour une beauté durable ne concerne pas seulement les pinceaux : elle montre comment l’industrie de la beauté peut transformer les déchets en opportunité. Comme le dit Almeida : "Chaque poils recyclés est une étape vers une routine de beauté qui aime la planète autant qu'elle aime votre peau."