Les exportations de brosses cosmétiques du Bangladesh augmentent : l'accès au marché de l'UE stimule la demande de poils en fibre de jute

Les exportations de pinceaux cosmétiques du Bangladesh ont connu une augmentation remarquable ces dernières années, l’Union européenne (UE) devenant un moteur essentiel de cette croissance. Selon les données du Bureau de promotion des exportations du Bangladesh (EPB), les expéditions de pinceaux cosmétiques ont atteint 120 millions de dollars en 2023, soit une augmentation de 35 % par rapport aux 89 millions de dollars de 2022. Notamment, l'UE représente désormais 65 % de ces exportations, l'Allemagne, la France et les Pays-Bas étant les principaux marchés de destination. Cette hausse est étroitement liée à la demande croissante de l’UE pour des outils de beauté durables, en particulier ceux dotés de poils en fibre de jute – une alternative naturelle et écologique aux matériaux synthétiques qui s’aligne sur les réglementations environnementales strictes de l’Union.

L’accent mis par l’UE sur les politiques vertes a changé la donne pour les exportateurs bangladais. Dans le cadre de sa stratégie « De la ferme à l’assiette » et de son plan d’action pour l’économie circulaire, l’UE donne la priorité aux produits à faible empreinte environnementale, dans le but de réduire les déchets plastiques et de promouvoir les matériaux biodégradables. Le jute, une fibre renouvelable et 100 % biodégradable, s'inscrit parfaitement dans cet agenda. Contrairement aux poils synthétiques dérivés du pétrole, le jute se décompose naturellement, ce qui en fait un choix privilégié pour les consommateurs soucieux de l'environnement et les marques cherchant à obtenir les certifications Ecolabel européen ou ECOCERT. Cet alignement a alimenté une augmentation des commandes de brosses en poils de jute, des détaillants européens comme Sephora et Rituals élargissant leurs gammes de produits de beauté durables pour inclure des produits fabriqués au Bangladesh.

Les qualités inhérentes du jute renforcent encore son attrait dans l’industrie cosmétique. La fibre est naturellement douce, résistante et capable de retenir uniformément les cosmétiques, caractéristiques essentielles pour les pinceaux de maquillage haute performance. Les fabricants bangladais ont investi dans des technologies de traitement avancées pour affiner les fibres de jute, améliorant ainsi leur douceur et leur durabilité pour correspondre aux normes des outils de beauté de luxe. "Le jute était autrefois considéré comme grossier, mais le traitement moderne, notamment le ramollissement enzymatique et le traitement thermique, l'a transformé en un matériau de première qualité", note Nazma Akter, responsable du développement de produits chez GreenBeauty Cosmetics, exportateur de brosses basé à Dhaka. « Nos brosses en poils de jute rivalisent désormais avec les alternatives synthétiques en termes de toucher et de fonctionnalité, tout en offrant un avantage supplémentaire en matière de durabilité. »

L’écosystème manufacturier du Bangladesh a également joué un rôle clé dans l’augmentation de la production. L’expertise de longue date du pays dans le secteur textile, associée à une main-d’œuvre rentable, permet des prix compétitifs sans compromettre la qualité. De nombreuses usines de brosses cosmétiques sont regroupées dans des zones industrielles près de Dhaka et de Chittagong, tirant parti de la proximité des usines de jute et des centres de fabrication de vêtements pour une intégration transparente de la chaîne d'approvisionnement. Le soutien du gouvernement, notamment des exonérations fiscales pour les industries tournées vers l’exportation et l’accès à des prêts à faible taux d’intérêt par l’intermédiaire de la Banque du Bangladesh, a encore stimulé l’expansion. En conséquence, le nombre d’exportateurs enregistrés de pinceaux cosmétiques a augmenté de 20 % depuis 2020, des acteurs majeurs comme Bengal Brush Industries fournissant désormais plus de 50 marques européennes.

Malgré la croissance, des défis persistent. La stabilité des matières premières est une préoccupation pressante : la culture du jute au Bangladesh, bien que répandue, est pluviale, ce qui rend les rendements vulnérables aux régimes irréguliers de mousson. Pour résoudre ce problème, les exportateurs s'associent avec des agriculteurs de Rajshahi et de Khulna, principales régions productrices de jute, pour adopter des techniques agricoles résilientes au climat, telles que l'irrigation goutte à goutte et des variétés de jute résistantes à la sécheresse. L'infrastructure de stockage est également en cours de modernisation pour empêcher la dégradation de la fibre hors saison.

La concurrence internationale constitue un autre obstacle. La Chine et l’Inde restent les principaux exportateurs mondiaux de pinceaux cosmétiques, contrôlant respectivement 45 % et 20 % du marché mondial. Le Bangladesh se différencie en redoublant d’efforts en matière de durabilité. "Alors que la Chine domine avec les brosses synthétiques et l'Inde avec les options en poils d'animaux, nous nous taillons une niche dans les outils naturels et végétaliens", explique Kamal Hossain, PDG d'EcoTools Bangladesh. « Notre gamme « JuteGlow », commercialisée comme « sans plastique et respectueuse de la planète », a connu une croissance annuelle de 40 % de ses ventes dans l'UE.

Le contrôle de la qualité est tout aussi essentiel. L'UE applique des normes strictes en matière de produits, notamment la réglementation REACH qui restreint les produits chimiques nocifs et les directives ISO 22716 pour les bonnes pratiques de fabrication des cosmétiques. Les usines bangladaises ont réagi en investissant dans des laboratoires pour tester la composition des poils et en s'associant avec des organismes de certification internationaux pour garantir leur conformité. « L'échec d'un audit REACH peut bloquer l'accès à l'UE, c'est pourquoi nous accordons la priorité à des tests rigoureux », explique Hossain. "C'est un coût supplémentaire, mais cela crée une confiance à long terme."

Pour l’avenir, les perspectives du secteur sont prometteuses. Le marché mondial de la beauté durable devrait croître de 12 % par an jusqu’en 2030, porté par les consommateurs du millénaire et de la génération Z prêts à payer des prix plus élevés pour des produits respectueux de l’environnement. Le Bangladesh vise à