Enquête auprès des consommateurs aux États-Unis : 70 % d'entre eux donnent la priorité aux étiquettes sans cruauté pour les produits à poils

Une récente enquête auprès des consommateurs a mis en lumière un changement significatif dans les habitudes d'achat aux États-Unis : 70 % des personnes interrogées donnent désormais la priorité aux étiquettes « sans cruauté envers les animaux » lors de l'achat de produits en poils, allant des pinceaux cosmétiques aux outils de nettoyage ménager. Ces données, compilées auprès de plus de 2 000 adultes américains, soulignent une demande croissante de produits en poils d'origine et produits de manière éthique dans tous les secteurs, les pinceaux cosmétiques émergeant comme une catégorie clé à l'origine de cette tendance.

Les résultats de l’enquête reflètent un changement culturel plus large vers un consumérisme conscient, en particulier parmi les jeunes. La génération Z et les acheteurs du millénaire, qui représentent une grande partie du marché des pinceaux cosmétiques, sont en tête. Pour ces groupes, les références éthiques d’un produit – en particulier, s’il implique des tests sur des animaux ou s’il utilise des matériaux d’origine animale – ne sont plus facultatives mais un facteur décisif. Les campagnes sur les réseaux sociaux menées par des organisations de protection des animaux et des influenceurs prônant des pratiques sans cruauté ont amplifié la prise de conscience, en faisant des termes comme « sans cruauté » et « végétalien » des produits de base dans les conversations sur la beauté et les soins personnels.

Cette tendance a de profondes implications pour l'industrie des produits en poils, en particulier les fabricants de pinceaux cosmétiques et leurs fournisseurs de matières premières (par exemple, les producteurs de filaments de poils). Traditionnellement, les pinceaux cosmétiques reposaient largement sur des poils d'origine animale tels que les poils d'écureuil, de chèvre ou de blaireau. Cependant, les données de l’enquête indiquent que s’accrocher à des matériaux d’origine animale peut risquer d’aliéner une majorité de consommateurs.

En réponse, les marques et fabricants avant-gardistes se tournent vers les filaments à poils synthétiques. Des matériaux comme le nylon, le polyester et le PBT (polytéréphtalate de butylène) gagnent du terrain non seulement en raison de leur statut sans cruauté envers les animaux, mais également en raison de leurs performances. Les poils synthétiques modernes, conçus avec une technologie de fibre avancée, offrent une douceur, une durabilité et une adhérence du produit comparables, voire supérieures, à celles des poils d'animaux. Ce saut technologique est crucial : 45 % des personnes interrogées ont indiqué qu'elles changeraient de marque si une option sans cruauté égalait ou dépassait la qualité des alternatives traditionnelles.

Les certifications sont un autre facteur clé de confiance. L’enquête a souligné que 62 % des consommateurs recherchent activement des certifications tierces comme Leaping Bunny ou le label Beauty Without Bunnies de PETA. Ces labels constituent une garantie tangible qu'aucun test sur les animaux n'a été effectué à aucune étape de la production, depuis l'approvisionnement en matières premières jusqu'aux tests du produit final. Pour les fabricants de poils, investir dans de telles certifications n’est plus un ajout marketing mais une nécessité pour rester compétitif.

Des défis persistent cependant. Une minorité petite mais bruyante (15 % des personnes interrogées) associe toujours les poils d'origine animale à la « qualité supérieure », une perception ancrée dans des décennies de messages de l'industrie. Pour combler cet écart, les fabricants doivent donner la priorité à l'éducation des consommateurs, en soulignant que les poils synthétiques, lorsqu'ils sont correctement conçus, offrent une application précise, un entretien facile et une valeur à long terme.

Pour l’avenir, la priorité de 70 % des consommateurs pour les étiquettes sans cruauté n’est pas une tendance passagère mais une force déterminante du marché. Les fabricants de produits en poils, en particulier ceux du secteur cosmétique, doivent aligner leurs stratégies sur cette demande : investir dans la R&D sur les poils synthétiques, obtenir des certifications réputées et mettre en avant des pratiques éthiques en matière de stratégie de marque. Ce faisant, ils répondent non seulement aux attentes des consommateurs, mais contribuent également à un paysage industriel plus durable et respectueux des animaux.