Les exportations indonésiennes de pinceaux cosmétiques vers l’Australie augmentent : les poils résistants à l’eau répondent à la demande climatique humide

Les exportations indonésiennes de pinceaux cosmétiques vers l’Australie ont connu une augmentation notable, les données de 2023 du ministère indonésien du Commerce révélant une croissance de 32 % sur un an. Cette hausse est largement attribuée à la popularité croissante de la technologie des poils résistants à l’eau, fabriquée en Indonésie, spécialement conçue pour relever les défis du climat humide de l’Australie.

Le climat diversifié de l'Australie, en particulier dans des régions comme le Queensland et le Territoire du Nord, entraîne des niveaux d'humidité élevés pendant les mois d'été. Les pinceaux cosmétiques traditionnels, souvent fabriqués avec du nylon standard ou des poils d'animaux, ont du mal dans de telles conditions : l'absorption de l'humidité entraîne un raidissement des poils, une croissance de moisissures et une durée de vie réduite. Des enquêtes auprès des consommateurs réalisées par la société australienne de recherche sur la beauté BeautyInsight montrent que 68 % des utilisatrices australiennes de maquillage citent la « durabilité des pinceaux dans l'humidité » comme une préoccupation majeure, créant ainsi un vide pour les solutions innovantes.

Les fabricants indonésiens ont capitalisé sur ce besoin en développant une technologie avancée de poils résistants à l’eau. Au cœur de cette innovation se trouve l'utilisation de filaments de nylon modifiés traités avec un revêtement hydrophobe, généralement une fine couche de silicone ou de PTFE (polytétrafluoroéthylène). Ce revêtement crée une barrière qui repousse l'eau, empêchant ainsi la saturation des poils. Les tests en laboratoire effectués par le fabricant de brosses BrushTech Indonesia, basé à Jakarta, démontrent que ces poils traités absorbent 70 % d'humidité en moins que le nylon conventionnel, séchant 50 % plus rapidement et réduisant la croissance des moisissures de 80 % sur six mois d'utilisation.

Au-delà de la résistance à l'humidité, la technologie maintient des indicateurs de performance clés : les filaments modifiés conservent la douceur requise pour estomper le maquillage et la densité des poils nécessaire pour une application précise. «Nous avons équilibré l'hydrophobicité et la convivialité», explique Rina Putri, responsable R&D chez BrushTech Indonesia. "Nos pinceaux ramassent toujours la poudre uniformément et sont doux pour la peau : ils n'absorbent tout simplement pas la sueur ni la pluie."

L’avantage concurrentiel de l’Indonésie dans ce créneau vient de son écosystème manufacturier intégré. En tant que principal producteur de filaments synthétiques pour brosses en Asie du Sud-Est, le pays contrôle la chaîne d'approvisionnement depuis la production des matières premières (granulés de nylon modifiés) jusqu'à l'assemblage final, réduisant ainsi les coûts et permettant une personnalisation rapide. Des marques australiennes, telles que la marque éco-responsable Green Beauty Co., se sont associées à des usines indonésiennes pour adapter leurs modèles (en ajustant la longueur des poils aux tendances de maquillage tropicales et en utilisant des manches en bambou durable) afin de s'aligner sur les préférences des consommateurs locaux.

La réponse du marché a été forte. Les principaux détaillants de produits de beauté australiens enregistrent une croissance de leurs ventes à deux chiffres : la « collection de pinceaux résistants à l'humidité » de Mecca, provenant d'Indonésie, a vu ses ventes augmenter de 47 % en 2023, tandis que Sephora Australie a ajouté trois nouveaux ensembles de pinceaux indonésiens résistants à l'eau au quatrième trimestre. Les avis des consommateurs soulignent les avantages pratiques : « Ma brosse indonésienne reste moelleuse pendant les étés collants de Sydney ; plus de poils raides et malodorants », a noté une blogueuse beauté basée à Brisbane.

À l’avenir, la tendance est sur le point de s’accélérer. L’accord commercial RCEP, qui réduit les droits de douane sur les exportations de cosmétiques indonésiens vers l’Australie, et la demande croissante d’outils de beauté durables et nécessitant peu d’entretien devraient stimuler la croissance. Les fabricants indonésiens explorent également des améliorations respectueuses de l’environnement, telles que des revêtements hydrophobes biodégradables, pour s’aligner sur l’accent mis par l’Australie sur le développement durable. Pour l’instant, la combinaison d’une technologie adaptée au climat et d’une agilité de fabrication positionne l’Indonésie comme un acteur clé sur le marché australien des pinceaux cosmétiques.