Global Brush Trade Show 2024: les marchés émergents mènent l'innovation à la poignée de l'éco-conscience

Le Global Brush Trade Show 2024, qui s'est tenu à Berlin le mois dernier, est devenu une plate-forme pivot pour l'industrie de la beauté et des soins personnels, avec des marchés émergents volant les projecteurs en présentant des solutions révolutionnaires de Bristle écologique. Alors que la durabilité devient une demande de consommateurs non négociables, les fabricants de régions comme l'Asie du Sud-Est, l'Amérique latine et l'Afrique subsaharienne ont présenté des innovations qui mélangent l'abondance des ressources locales avec la technologie verte de pointe, en redéfinissant l'avenir de la production de poils de pinceau.

Une tendance clé au salon a été la montée en puissance des matériaux de poils à base de plantes, dirigés par des exposants d'Asie du Sud-Est. La société vietnamienne Bamboobristle a introduit un mélange de fibres de bambou propriétaire, traité à l'aide d'un traitement à base d'eau qui réduit l'utilisation chimique de 60% par rapport aux méthodes traditionnelles. "Les propriétés antimicrobiennes naturelles du bambou et la biodégradabilité le rendent idéal pour les pinceaux de maquillage", a expliqué le PDG Linh Tran, notant que leur produit a déjà obtenu des partenariats avec trois marques de beauté européennes. De même, la société brésilienne Agrofibres a mis en évidence des filaments à base d'amidon de maïs, dérivés de sous-produits agricoles, qui se décomposent entièrement dans les 18 mois dans le compost domestique - additionnant le problème des déchets plastiques de longue date de l'industrie.

Les marchés émergents ont également présenté des progrès dans les pratiques d'économie circulaire. Recyclebristle de startup indienne a dévoilé un système en boucle fermée où les déchets plastiques post-consommateurs se transforment en filaments de brossage hautes performances. "Notre processus certifié GRS détourne 500 tonnes de plastique des décharges par an", a déclaré le fondateur Raj Patel, ajoutant que leurs poils en polyester recyclés correspondent à la douceur et à la durabilité du nylon vierge à un coût de production de 15% inférieur. Cette rentabilité, associée à des références de durabilité, rend les fournisseurs de marché émergents de plus en plus attrayants pour les marques mondiales cherchant à équilibrer les objectifs ESG avec rentabilité.

Le changement vers des solutions soucieuses de l'éco-conscience est motivée par l'évolution des attentes des consommateurs. Des études de marché d'Euromonitor, présentées au salon, ont révélé que 72% des acheteurs de beauté européens hiérarchirent les "matériaux durables" lors de la sélection d'outils de maquillage, contre 58% en 2020. Cette demande pousse les marques occidentales pour diversifier leurs chaînes d'approvisionnement, avec 40% des participants interrogés, ce qui indique des plans pour proposer au moins 30% de leurs matériaux de viande provenant de marchés émergents d'ici 2026.

Cependant, des défis demeurent. De nombreux exposants ont noté que la mise à l'échelle de la production écologique nécessite des investissements dans une conformité spécialisée sur les machines et la certification, tels que la FSC pour les matériaux à base de plantes ou les GR pour recycler. "Les petits fabricants de notre région ont du mal avec les coûts initiaux", a admis un représentant de GreenFiber, basé au Kenyan,, mais les partenariats avec les ONG internationaux et les subventions gouvernementales aident à combler l'écart. "

Pour l'avenir, le Global Brush Show 2024 a souligné que les marchés émergents ne sont plus seulement des fournisseurs à faible coût, mais des pôles d'innovation pour une beauté durable. À mesure que la technologie mûrit et que la demande des consommateurs s'intensifie, les poils de l'éco-conscients sont prêts à devenir la norme de l'industrie - avec des économies émergentes menant la charge. Pour les marques et les fabricants, le message est clair: la collaboration avec ces régions sera essentielle pour rester compétitif dans un marché à verrouillage rapide.